爆米花族

電影放映前會有一系列的廣告，但是這些廣告效益恐怕對看電影的爆米花族來說卻是無感的！根據最新一項調查發現，主要是因為邊吃爆米花，咀嚼會影響民眾對廣告內容的認知。

根據英國《衛報》（The Guardian）報導，由德國科隆大學(Cologne University)對96位民眾進行調查「廣告對爆米花族」的影響」並分為2組人馬，1組受試者從進電影院到最後都吃著爆米花，另1組則只吃即融的小糖果。

結果發現，電影播放前的一系列廣告對爆米花族沒有任何影響，另一組則對廣告有正面的心理反應。也就是說，從頭到尾都吃著爆米花的觀眾，由於咀嚼影響了他們對於廣告內容認知，因此無法產生效益。

報導指出，這項研究刊登在「消費心理學期刊」(Journal of Consumer Psychology)。研究人員表示，廣告之所以能對民眾產生行銷效果，主要是因為當人們看見新品牌時，會不由自主的唸出這個品牌的名字，之後再看到這個品牌，仍會不由自主唸出，深烙在腦海裡。

研究人員表示，爆米花族因為忙著咀嚼，造成嘴巴無暇念出這個品牌的名字，因此廣告內容也無法進入腦海裡。