網路已與我們每天的生活密不可分,尤其近幾年智慧型手機普及率提昇,幾乎已到人手一機的境界,透過觀察使用者每天在網路上的行為,更能反映出社會大眾的生活習慣。
根據Yahoo!奇摩針對網路使用者所做的一份研究顯示,台灣網友每天在網路上從事的前10大行為,從第一名到第十名分別是:閱讀新聞、和親友用email聯絡、社群活動、搜尋、處理公事email、即時通訊、看運動消息、看娛樂消息、玩線上遊戲與逛購物網站。
針對排名第四的搜尋行為,Yahoo!奇摩提供了更多詳細數據。每天搜尋超過10次的網友佔了41%,每天搜尋數次但少於10次的佔了46%,也就是說,搜尋是近9成網友每天重複發生的行為。
Yahoo!奇摩將這群搜尋用戶稱之為「搜活族」,「搜活族」每天在網路上的搜尋內容,可分為「搜即時」、「搜樂子」、「搜便宜」及「搜雜症」四種。
「搜即時」主要的搜尋內容為新聞時事、運動賽事、時刻表等資訊,在整個搜活族的搜尋內容中佔比最高,達42%。其中網友較常搜尋數字類的動態資訊,如統一發票、樂透得獎號碼、戰績比數、天氣或匯率等。
「搜樂子」主要的搜尋內容為遊戲、餐廳、旅遊與名人娛樂,佔比20%。其中「國內主題式旅遊(如熱氣球嘉年華、桐花季)」與「民宿」最熱門;而在手機搜尋中,則以「電影」為網友最愛搜。
「搜便宜」以女性為主力,人數幾乎為男性的2倍,佔比也是20%。主要搜尋內容多為網購商品,又以平價服飾最熱門。另外,搜尋時間集中在下午2~4點、晚上9~11點,正好是網購購買高峰(下午4~5點、晚上11~12點)前一小時,反映出網友購物前多會進行搜尋與比價,並且幾乎搜完就下單購買。
「搜雜症」主要搜尋內容為生活大小疑難雜症,特別以瘦身、生活、健康、情感問題為大宗,例如怎麼練人魚線、哪些是有毒澱粉食物、如何改善失眠等。此類搜尋內容佔比18%,搜尋時間平均,沒有特別的高峰。
Yahoo!奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示,根據從Yahoo平台的觀察,吃喝玩樂及在地生活相關的搜尋內容為主流,而行動化風潮則帶動了動態即時資訊的搜尋量。搜活族若善用Yahoo!奇摩的「十大熱搜」、「搜尋快現」與「分類搜尋」等工具,將可更便利的找到所需資訊。
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